Leroy Merlin ha iniciado una campaña ambiciosa para fomentar la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar, desarrollada en colaboración con la agencia UM, del grupo IPG Mediabrands, y EXTE. Esta iniciativa se centra en una familia ficticia que vive en una vivienda unifamiliar, permitiendo a los usuarios explorar diferentes partes del hogar a través de una web interactiva. El objetivo es inspirar a los usuarios a transformar sus propios espacios, utilizando soluciones sostenibles ajustadas a cada estación del año.
La campaña ofrece un contenido interactivo que proporciona acceso a información de manera dinámica, asegurando una lectura ágil y entretenida. El diseño combina breves contenidos editoriales con una estructura visual clara, mejorando la comprensión y retención del mensaje. Este enfoque ha tenido un gran impacto en segmentos de la población interesados en la sostenibilidad y las energías renovables, especialmente en el grupo conocido como Early Majority.
Los resultados han sido impresionantes, con más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción del 34,8%. El tiempo promedio de lectura superó en más de 29 segundos al habitual en el entorno editorial, gracias a los elementos interactivos que motivaron a los usuarios a profundizar en el contenido, alcanzando una tasa de interacción un 30% superior al promedio del sector.
Lucía Álvarez, directora de Mediabrands Content Studio, subrayó la importancia de combinar creatividad y tecnología para ofrecer experiencias atractivas al usuario. La campaña, diseñada para durar cuatro meses, se adaptó a las necesidades estacionales, desde el aire acondicionado en verano hasta la calefacción en invierno. Esta continuidad permitió a los usuarios identificarse con los personajes, fomentando una conexión duradera con la marca.
Borja Valdivielso, director global de contenido de EXTE, comentó que la creación de un universo narrativo ha sido clave para captar la atención del público durante un extenso periodo. La campaña, activa entre agosto de 2024 y enero de 2025, demuestra que al unir creatividad, interactividad y una estrategia de medios segmentada, no solo se captura la atención sino que también se fomenta una relación duradera entre la marca y los usuarios, centrándose en temas significativos como la sostenibilidad.
